株式会社エウレカは11月18日、恋活・婚活マッチングアプリ「Pairs（ペアーズ）」のAIおすすめ機能が新テクノロジーで進化し、マッチ率が大幅に向上したと発表しました。
マッチ率が大幅向上
同社が2024年10月から順次導入を開始した推薦AIにより、アプリトップに表示される「本日のおすすめ」機能でのマッチ率が旧AI（2024年9月時点）と新AI（2025年9月時点）の比較で、男性は約2.4倍、女性は約1.5倍に向上しました。
古典的な推薦AIである「協調フィルタリング」ベースからモダンな推薦AIの「Deep Learning」ベースに技術を全面的に切り替え、2024年11月から2025年10月までの1年に渡り高いマッチ率を維持し続けているということです。
ペアーズの実績
ペアーズは2012年のサービス開始以来、日本の恋活・婚活マッチングアプリとして独身男女の出会いの機会創出に貢献してきました。累計登録数は2025年5月に2500万を突破し、退会時のアンケート調査で「ペアーズで恋人ができた」と回答した人は延べ90万人以上に上ります。
第三者機関であるMMD研究所の「2025年マッチングサービス・アプリの利用実態調査」（2025年9月）においても「利用経験のあるマッチングサービス・アプリ」の設問で利用率No.1を、「出会った人と付き合ったことがある」の設問で交際率No.1を獲得しています。
こども家庭庁が2024年11月に公開した調査によると、マッチングアプリを出会いのきっかけとして結婚した人の割合は4人に1人以上（25.1%）と項目別で最多を占めており、マッチングアプリのリーディングプレイヤーとしての地位を確立しています。
マッチングアプリにおけるAIの技術的課題
AIは人の選択や行動結果を大量のデータから学ぶことで、最適な「推薦（おすすめ）」を実現します。ペアーズは2018年に「協調フィルタリング」をベースにしたシステムを導入し、高精度マッチングを実現してきました。
一般的な推薦AIとマッチングアプリの大きな違いは「相互推薦」です。通常の推薦AIはユーザーの購買・行動履歴に基づいて好みそうなものを学習し表示しますが、マッチングアプリは「あなたが好むタイプ」と「お相手が好むタイプ」を男女双方向に一致させなければなりません。
ペアーズのAIチームは「いいね」「マッチ」をはじめとしたアプリ内のユーザー行動を読み解き、双方の好みが一致する確率を推定・ランキングできるように「相互推薦」を継続的にチューニングしてきました。
しかし「協調フィルタリング」ベースのシステムは、データ構造が単純で高速に処理できる一方で、行動の文脈や複雑な相互作用を表現しにくく技術的な限界を迎えていたとのことです。
Deep Learningベースへの技術転換
2024年10月に導入したDeep Learningを中核とする推薦アーキテクチャは、大量のデータから特徴を自動的に抽出し、双方の好意が向き合う確率をより精緻に学習しています。これにより、行動ベースの多様なシグナルを取り込みやすくなりました。
累計登録数が2500万を突破した現在のペアーズは、ユーザー同士の候補の組み合わせが爆発的に増加しています。相互の好みや非線形な関係をより精緻に捉えられるDeep Learningを中核とする推薦アーキテクチャの採用は技術的に必然であり、実際に導入後1年の長期に渡り旧AIを大きく上回るマッチ率を維持し続けているということです。
忙しい令和世代向けの効率的なマッチング
ペアーズが2025年7月に実施した「”恋愛可処分時間”3世代一斉調査」では、20代の時に恋愛相手を探す行動について「何もしていない」と回答した令和世代の割合が12.2%で、出会いの場に対して能動的に活動していることが分かりました。
一方、日常生活の中で優先順位が高いタスクを答える質問では、「恋愛」を優先する回答が昭和・平成世代で上位に入るのに対し、令和世代は圏外に沈んでおり、恋愛相手を見つけようと頑張るものの日常が忙しい令和世代の実情が透けて見えるということです。
ペアーズを開くと最初に表示される「本日のおすすめ」機能は、従来より高いマッチ率を実現するペアーズのAIが、忙しい令和の若者に対しアプリを開くだけのワンステップで効率的に最適なお相手候補を推薦しているということです。
今後の展開
ペアーズは「誰もが出会うべき人と出会える世界をマッチングアプリで実現する。」というビジョンのもと、AIをはじめとした技術革新を続けることでマッチングパフォーマンスを向上させていく予定です。延べ90万人を超えた、ペアーズを出会いのきっかけとして「交際・結婚した」と回答した人が100万人、200万人とさらに増えるよう、かけがえのない出会いを今後も創出してまいります。
- Pairs（ペアーズ）公式サイト：https://pairs.lv/