株式会社ケテルは2月5日、株式会社明治の『アップグミ』シリーズで実施中のキャンペーン「噛んでキュン♡～気持ちアップに青春きゅるりんキャンペーン～」の企画立案・コンセプト設計、キャスティング、クリエイティブ全般を担当したと発表しました。
キャンペーン概要
本キャンペーンは、ティーン世代・Z世代を中心に支持を集めるアイドルユニット「きゅるりんってしてみて」を起用し、『アップグミ』を通じて日常の中に前向きな気持ちが生まれる体験を提供することを目的に展開されています。
対象商品を購入したレシートで応募できるレシートキャンペーンとして実施されており、実施期間は1月27日（火）10:00～2月18日（水）23:59となっています。なお、レシート有効期間は1月27日（火）～2月10日（火）です。
対象商品
キャンペーン対象となる『アップグミ』は以下の全6種です。
- コーラアップ 100g
- ラムネアップ 100g
- メロンソーダアップ 100g
- コーラアップザハード 100g
- ピーチソーダアップ 75g
- ウメソーダアップ 75g
なお、商品によっては一部取り扱いのない店舗があり、ラインナップ・デザインは変更になる場合があるとのことです。
賞品ラインナップ
A賞（3名様）
「きゅるりんってしてみて」のメンバーから「あなた」に向けたメッセージ動画が贈呈されます。
B賞（10名様）
「きゅるりんってしてみて」のメンバー全員のサイン入り撮りおろしオリジナルポスターA1が贈呈されます。
C賞（20名様）
「きゅるりんってしてみて」の撮りおろしオリジナルトレカ4枚1セット（メンバー各5種中ランダム1種）が贈呈されます。
応募者全員特典
撮りおろしオリジナル待ち受け画像が配布されます。
参加状況に応じた企画展開
キャンペーンが盛り上がれば盛り上がるほど「きゅるちゃんメーター」が上昇し、メーターがMAXになると素敵なプレゼントが用意されているということです。
企画設計の特徴
ケテルは、これまでアイドル・アーティストを起点としたファンコミュニケーション、推し活における感情導線設計、SNS上での熱量の伝播構造といった「推し文脈」を踏まえた企画・設計を数多く手がけてきました。
本キャンペーンにおいても、単なるアイドル起用やタイアップに留まらず、ファン心理や推し活における感情の動きを踏まえた企画設計が行われています。ファンが「自分ごと」として参加したくなる動機づくりや、推しの存在が日常の中でそっと寄り添うような感覚を大切にしながら、SNS上でも自然に共有されやすい世界観づくりが意識されています。
『アップグミ』の「噛む」という日常的な行動を起点に、推しを想起するきっかけとなるような体験づくりを目指し、コピーやビジュアル、参加導線を含めた世界観設計が行われました。『アップグミ』を噛むたびに、「きゅるりんってしてみて」の存在を身近に感じられるよう、商品体験とキャンペーン体験が自然につながる構成となっています。
キャンペーン特設サイト
- キャンペーン特設サイト：https://www.meiji.co.jp/products/brand/cola-up/cmp/kyurushite_another_cp/
- きゅるりんってしてみて公式サイト：https://www.kyurushite.com