老舗の和菓子メーカー「株式会社やまだ屋」は7月29日、サンリオキャラクターとのコラボグッズ『やまだ屋サンリオコラボ タオルハンカチ』を発売すると発表しました。8月1日から通年販売を開始します。
今回のコラボでは「シナモロール」「クロミちゃん」「ポチャッコ」の3キャラクターを採用したとのことです。同社によると、これらのキャラクターは総選挙でも人気が高く、担当者が悩みに悩んで選択したとしています。各タオルハンカチには織ネームがワンポイントで配されており、キャラクターたちがもみじ饅頭とポーズを取るデザインとなっています。
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価格と販売場所
商品価格は660円（税込）で、やまだ屋直営店舗（広島駅店舗除く）、自社ECサイト、カフェ結の庵で販売されます。
インバウンド需要への対応策
同社はこの取り組みについて、新たな販路を求める試みだと説明しています。広島には日本人観光客に加えてインバウンド観光客も多く訪れますが、欧米系のインバウンド観光客に対するもみじ饅頭の土産需要が弱いことが課題となっていたとのことです。
そこで同社は、世界中で人気があるサンリオキャラクターとのコラボグッズを展開することで、この課題に対応しようとしています。第一弾として暑い夏の必需品であるミニタオルを選択したとされます。
