クラシル株式会社は2月2日、LINEヤフー株式会社が運営するポイ活アプリ「LINE WALK」と、購買保証型リテールメディアネットワークサービス「クラシルリテールネットワーク」の連携を開始したと発表しました。
連携の背景
ポイ活を中心とした生活者向けアプリ・サービスは急速に増加する一方で、ユーザーが継続的に参加できる広告案件の確保や、日常生活に自然に組み込まれる利用動機の創出といった課題を抱えるケースが少なくありません。とくに短期的な広告案件への依存は、ユーザーの継続利用率やLTV（顧客生涯価値）の伸び悩みにつながる傾向があります。
「クラシルリテールネットワーク」は、”日常の買い物そのものが価値になる”体験を提供することで、メディア・ユーザー・広告主の三者にとって持続可能なエコシステムを構築してきました。今回の「LINE WALK」との連携は、その成功モデルをさらに拡張し、他のメディアとの連携拡大を見据えた重要な取り組みとなります。
クラシルリテールネットワークについて
「クラシルリテールネットワーク」は、レシピ動画サービス「クラシル」で培ってきた食品メーカーおよび全国の小売事業者との強固なリレーションを基盤にした、購買保証型のリテールメディアネットワークです。
中核サービスである「レシチャレ」では、指定商品を購入することでポイントが貯まり、全国のスーパーマーケットやドラッグストアなど日常利用される小売店舗に対応しています。掲載商品数は業界No.1規模を誇り、”日常の買い物でポイントが貯まる”体験が多くのユーザーから高い支持を得ているとのことです。
連携による利用者メリット
本連携により、「LINE WALK」内において「レシチャレ」に掲載されている豊富な販促キャンペーンが展開されます。ユーザーは、日常の「歩く」という活動にくわえ、スーパーやドラッグストアでの「買い物」という日常動作をポイントに変えることができ、より利便性の高いアプリ体験を享受できるようになります。
メディア企業向けの価値
国内No.1の案件数による収益化
「レシチャレ」は、レシート買取りポイ活アプリにおいて掲載商品数No.1を誇ります。大手ナショナルクライアントを含む多様なメーカー・小売企業のキャンペーンを豊富に揃えているため、導入メディアは営業リソースをかけずに、即座に質の高い販促コンテンツを自社ユーザーに提供し、新たな収益源を確保できるとのことです。
日常動作の「ポイント化」によるユーザーアクティブ化
「レシートをもらう」という誰にでも発生する日常の習慣をポイントに変換できるため、ユーザーの利用継続意欲（リテンション）が飛躍的に向上するとのことです。とくに生活密着型のメディアにおいては、買い物前後のアプリ起動が習慣化され、DAU（1日あたりの利用者数）の底上げに直結するということです。
企業からのコメント
LINEヤフー株式会社の藤野弘明氏は「『LINE WALK』では移動にくわえ、日々の『お買い物』という生活に欠かせない行動でポイントが貯まる『レシチャレ』との連携を開始しました。本連携を通じて、『LINE WALK』を起動する新たなきっかけを創出し、ユーザーの皆様により多角的にポイ活を楽しんでいただきたいと考えています」とコメントしています。
クラシルリテールネットワーク事業責任者の大竹雅登氏は「『クラシルリテールネットワーク』が持つ国内最多のレシートキャンペーン案件を、『LINE WALK』の強力なユーザー基盤と掛け合わせることで、日常の『歩く』と『買う』が価値に変わる新たな体験を創出します。本連携は、アプリメディアの収益化とユーザー活性化の両方を同時に実現し、アプリをリテールメディア化していく先進的なモデルケースになると確信しています」とコメントしています。
今後の展望
クラシル株式会社は「クラシルリテールネットワーク」を通じて、生活者・メーカー・小売企業、そしてパートナーメディアのすべてが「三方よし」となるリテールメディアの構築を目指しています。今後もニュースアプリやヘルスケア、ライフスタイルなど多様な領域での連携を加速させるとのことです。
関連リンク
- LINE WALK公式サイト：https://linewalk.line.me/
- クラシル公式サイト：https://www.kurashiru.com/
- レシチャレ公式サイト：https://kurashiru.com/reward/