日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社は3月9日、「第二創業」と位置付けた大規模なブランドリニューアルを実施すると発表しました。新タグライン「しあわせに、ガブッ。」を策定し、新ブランドアンバサダーとして佐藤栞里さんを起用、新CM「しあわせの天才」篇も公開されました。
新タグライン「しあわせに、ガブッ。」に込めた想い
今回のリニューアルにあわせて策定された新タグライン「しあわせに、ガブッ。」は、チキンにかじりついた瞬間に生まれる、気持ちがほどけるようなしあわせを表現したものです。
KFCは1970年の日本上陸以来、「オリジナルチキン」をはじめとするメニューを通じて日本のチキン食文化を築いてきました。2025年には55周年という節目を迎えます。
外食産業を取り巻く環境や生活者の価値観の変化を踏まえ、この転換点を「第二創業」と捉え、ブランドの全面的なリニューアルが進められます。
新生KFCの3つの成長戦略
メニューの拡大
チキンメニューの幅をさらに広げるとともに、バーガーラインナップも強化が進められ、秋には大幅なリニューアルも予定されています。
ドリンクやサイドメニューにも新たな提案がくわわり、ひとりでも仲間とでも、朝・昼・夜のさまざまな時間帯で選べる多彩な選択肢が拡充されます。今後はスナックやモーニングなど新たな時間帯への挑戦も行われるということです。
店舗体験の進化
2030年を目標に全国1,700店舗体制への拡大が目指されます。「買って帰る場所」だけでなく、店内で食べる時間も心地よく過ごせる快適な空間づくりにも取り組むということです。
その象徴となる次世代モデル店舗の第1号店が、2026年4月3日（金）に相模原大野台（神奈川県相模原市南区）にオープンします。グローバルデザインを採用し、フルキャパシティの生産力を備えた店舗として展開される予定です。
昨年好評を博した「ケンタの鶏竜田バーガー」も、全国で唯一この同店舗にて通年販売が予定されています。
デジタル化の推進
KFCアプリをビジネスの中核に位置付け、デジタル活用の一層の推進が図られます。購買データにくわえてライフスタイルデータなども活用し、AIによってお客さま一人ひとりのニーズに応じたコミュニケーションやオファーが提供されるとのことです。
また、ロイヤリティプログラムについても見直しが行われ、従来のステージリセットが廃止されます。購入を続ける限り特典を継続して楽しめる仕組みへと進化させ、長期的な関係づくりが強化されるということです。
新ブランドアンバサダーに佐藤栞里さんが就任
新タグライン「しあわせに、ガブッ。」の世界観を体現する存在として、新ブランドアンバサダーに佐藤栞里さんが起用されました。
佐藤栞里さんは1990年生まれ。2001年、11歳でモデルとしてデビューし、『BAILA』や『SPUR』など幅広いジャンルの女性誌で活躍してきました。近年はタレントとしても活動し、「王様のブランチ」（TBS系列）でMCを務めるほか、「1億人の大質問!?笑ってコラえて！」「有吉の壁」（ともに日本テレビ系列）など数多くの人気番組にレギュラー出演しています。
KFCでは佐藤栞里さんについて、自然体で前向きな姿勢と誰かの毎日にそっと寄り添う温かさを持つ”しあわせの天才”と表現しており、「日常の中にある小さなしあわせ」を届けるブランド像と高い親和性を持つ存在としています。
新スローガン「人生、ガブッといったもん勝ち。」とともに、佐藤栞里さんを通じたメッセージが発信されていきます。
新CM「しあわせの天才」篇
新CMは15秒版と30秒版の2種類が制作されました。3月9日（月）から全国でオンエアされます（地域により放映期間が異なる場合があるとのことです）。
CMのストーリーは、店内でチキンにかぶりつく佐藤栞里さんの表情がほどける場面からスタートします。「この人、いっつもしあわせそう」という声を受けた佐藤栞里さんの「へ？」というひと言を起点に、日常のさまざまなシーンが描かれます。
舞台は、佐藤さんの日常へ。
遅刻の気まずさを、差し入れのKFCで笑いに変える、会議室のひと口。
ベランダで占い1位を目にして気持ちが上向く、ひと口。
すれ違い気味だったふたりが、同じタイミングで“ガブッ”と頬張り、思わず笑顔を取り戻す、ひと口。
日曜の夜、音楽に身を委ねながら、ノリノリでかじる、ひと口。
特別な出来事ではないけれど、どの瞬間にも軽やかな「しあわせ」が宿っていきます。
ラストでは佐藤栞里さんが「『ガブッ』といければ、だいたいしあわせ。」と笑顔でつぶやき、新タグライン「しあわせに、ガブッ。」とともに幕を閉じます。
日常のささやかな起伏を、やさしく前向きに転じる合図としての“ガブッ”。
その一口がもたらす、小さなしあわせを描いたCMです。
- KFC公式サイト：https://www.kfc.co.jp/